【家居市场】人口老龄化明显 适老化卫浴产品潜力巨大

    人口老龄化明显 适老化卫浴产品潜力巨大

人口老龄化，是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的过程。国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。

据最新数据显示，2012年，全年出生人口1635万人，出生率为12.10‰;死亡人口966万人，死亡率为7.15‰。60周岁及以上人口19390万人，占总人口的14.3%，比上年末提高0.59个百分点。2013年，中国将迎来第一个老年人口增长的高峰，老龄人口将达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%。

国内适老化产品起步晚

2013年7月1日起，《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。随着老龄化社会的到来，全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。而老年人生活能否平安、幸福，能否享受生活的各种保障，已成为企业和社会亟需关注的问题。

尚普咨询在《2012-2016年家居用品行业市场分析及投资方向研究咨询报告》中指出，随着老年人生活水平的提高，老年人也会对安全舒适的居住环境要求更强烈，因此，老年家居市场在未来必将成为家居商家的新商机。

然而，老人家居市场具有一定的特殊性，老人身上普遍具有的不重视消费重视积蓄，只为儿女购买物品，忽略自己需求的特点，使得老人家居市场空白，特别是在卫浴产业这一方面上。

而且因为中国人的消费习惯影响，消费者对厕所文化的认知度一直比较低，很多消费者都存在“一产品在家，全家都适用”这样认知度，所以大多数家庭中，都是会不会将产品进行细分，也没有适老化或是儿童化卫浴产品概念的出现，在几年前，企业对老人的重视程度比较低，适合老人卫浴产品不多。随着市场细分化销售方式的发展，适老化产品才逐渐被展示在消费者面前。

“现在卫浴产品依靠年龄层来划分的界限不明确，有些老年人也比较时尚，喜欢年轻化、个性化的卫浴产品，而且对于老年人卫浴产品的标准也没有定论，适合老年人生活习惯的功能型卫浴产品的发展自然也就遇到了障碍”业内专业人士介绍到。

其实，“适老化”卫浴产品的出现，是人口老龄化的表现与必然趋势。目前，对老年人卫浴产品需求量较大的地区主要集中在欧美、日本等发达国家。根据美国人克里斯?安德森所提出的长尾理论显示，需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

最近几年时间里，国内的老年人卫浴产品领域开始崭露头角。一方面，国外客户的需求刺激了外贸型卫浴企业对老年人卫浴产品的研发;另一方面，随着中国老龄化人口结构时代的到来，人们对老年人的关爱与关注度的上升，国内也具备了一定老年人卫浴的市场空间，部分企业遂对该类产品进行研发生产。

适老化产品特点

所谓“适老化”卫浴产品，目前并没有一个明确的定义。业内普遍认同的看法是，除了专门为老年人这一群体设计的卫浴产品之外，“适老化”卫浴产品也泛指为了方便残障人士出入卫生间，方便洗浴如厕等活动的卫浴产品设计。

例如国内比较早提出适老化产品的鹰卫浴，其生产的适老化卫浴产品不停留于概念，而是在针对老年人身体特征和心里状态进行研究的基础上研制开发的卫浴产品。鹰卫浴适老化产品依据人体工学，结合国内老年人的消费习惯进行整体设计，舒适、安全、实用、使用便利，更顾及老年人的心理诉求。鹰卫浴市场部经理刘艳丽介绍到。

适老化产品着眼点首先在安全性方面。洗漱区产品的边角设计圆润，让老年人使用安全的同时也方便清洁;浴室柜高度设计为80mm(普通的产品高度为800-850mm)，让老年人在使用过程中可坐可站，较好的满足身体的舒适度。卫浴产品旁边都可设置扶手，以便老人家在身体起落时进行强有力的扶持和支撑。

同时，适老化卫浴充分考虑产品使用的便利性。通过滑动式侧边柜的设计，方便老人坐姿使用时取用物品;龙头采用了长杠杆式设计，开关很方便;卫浴台盆采用了520mm的加宽设计(普通的尺寸为490-510mm)，照顾老人家坐姿使用时，使胳膊肘部能够自由舒展;面盆下腾出了尽可能大的空间，以便老人坐姿或轮椅使用时腿部的进退自如。

“适老化”卫浴空间淋浴区配备了智能回冷防烫设计的淋浴龙头。防烫结构水龙头采用冷水半包围热水的结构，更人性化，技术更先进，因为半包围的结构只是外侧及顶部防烫而内侧不防烫，如果消费者整个抓住龙头本体还是有烫伤的危险消费者无论怎么接触龙头本体均不会受到伤害。

适老化产品市场潜力大

未来的工业，是一个基于市场细分之后，术业有专攻的对专业、技艺要求更高的工业产业。如同专注于女性健康与护理的女性卫浴，让家长更方便照顾小孩的儿童卫浴一样，适老化卫浴作为未来卫浴产品的一个细分领域，潜在市场是很大的。

而且随着社会道德和法律的约束以及公民素质的提高，越来越多的年轻消费者在有了一定经济基础后，也希望能通过改善老年人的居室环境来尽一份孝心。对老人的关爱，要从了解老人的具体需求开始。老年家居市场的需求量正在逐年增加，发展专业老年人家居或成未来趋势。

但是值得注意的是，作为人性化卫浴产品里面的细分领域，适老化卫浴小众化的特性对其发展造成了严重阻碍，而相较于普通卫浴产品，适老化卫浴产品的成本以及消费者固有的消费心理也是其发展成长过程中亟需解决的问题。

　　另外，随着时代的发展，传统的家居产业竞争加剧，不能仅仅局限于对人们在基本使用阶段的满足，针对性、艺术性和观赏性应成为未来家具竞争必不可少的属性，也是品牌未来胜出的必备条件。这种“适老化”的家居产品通过进一步的改良和推向市场一定会成为家居行业重要的发展方向之一。

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